PREZENTACJA ROZWIĄZANIA DLA RED BULL Outdoor Gym · 25 lat widoczności marki

SIEĆ RED BULL OUTDOOR GYM

PROZDROWOTNA REKLAMA MARKI NA 25 LAT

Zbudujemy dla Red Bull miejsca, w których grupa docelowa marki trenuje, nagrywa, spotyka się i wraca regularnie. Jedna zbudowana lokalizacja stanie się jednocześnie profesjonalną siłownią, lokalnym punktem sportowym, miejscem spotkań i długoterminowym bezkosztowym nośnikiem reklamowym.

25 LAT

ciągłej ekspozycji marki w każdej lokalizacji

siłowni RED BULL GYM w całej Polsce już w pierwszym etapie

rocznego budżetu marketingowego Red Bull w Polsce to 60 zbudowanych siłowni

0 ZŁ

kosztów obsługi - formalności, budowa i serwis po stronie IVE

Przewiń w dół

Proponowane rozwiązanie

MULTIFUNKCJONALNE CENTRA TRENINGOWE W CAŁEJ POLSCE

Proponujemy stworzenie w wielu miastach w Polsce multifunkcjonalnych, ogólnodostępnych i całorocznych centrów treningowych dla lokalnych społeczności - jako odpowiedź na plany bezpośredniej konkurencji, która chce otworzyć 3000 takich lokalizacji.

5%BUDŻETU MARKETINGOWEGO

Za około 5% rocznego budżetu marketingowego Red Bull w Polsce powstanie 60 takich siłowni. Już po pierwszym etapie sieć RED BULL Outdoor Gym stanie się jedną z najmocniej widocznych i najbardziej angażujących formatów obecności marki w przestrzeni publicznej.

YouTube OBEJRZYJ REALIZACJĘ

YouTube OBEJRZYJ FILM

Propozycje realizacji

TRZY KONCEPCJE RED BULL OUTDOOR GYM

Przesuwaj zdjęcia strzałkami, aby zobaczyć trzy ujęcia koncepcji 01 i 02. Koncepcja 03 ma jedno ujęcie renderu.

Koncepcja 01Siłownia na 6 stanowisk z regulowanym obciążeniem i 4 stacje treningowe - całość zabezpiecza ćwiczenia wszystkich partii ciała.

Propozycja realizacji RED BULL Outdoor Gym — koncepcja 01, ujęcie 1

Propozycja realizacji RED BULL Outdoor Gym — koncepcja 01, ujęcie 2

Propozycja realizacji RED BULL Outdoor Gym — koncepcja 01, ujęcie 3

01 / 03

Koncepcja 02Siłownia z 6 urządzeniami ze zmiennym obciążeniem, 4 stacjami treningowymi oraz ze strefą cardio z bieżnią, eliptykiem i rowerkiem.

Propozycja realizacji RED BULL Outdoor Gym — koncepcja 02, ujęcie 1

Propozycja realizacji RED BULL Outdoor Gym — koncepcja 02, ujęcie 2

Propozycja realizacji RED BULL Outdoor Gym — koncepcja 02, ujęcie 3

01 / 03

OPCJONALNIE

Koncepcja 03Pełnowymiarowy klub fitness z urządzeniami ze zmiennym obciążeniem, stacjami treningowymi, strefą cardio, funkcjonalną, kalisteniczną i bokserską.

Propozycja realizacji RED BULL Outdoor Gym — koncepcja 03

Porównanie kosztów

NAJBARDZIEJ EFEKTYWNA KOSZTOWO FORMA REKLAMY

25 lat widoczności na klasycznym billboardzie to średni koszt około 1 500 000 zł netto przy najmie nośnika od operatora - albo około 750 000 zł netto na nośniku własnym (wynajem gruntu plus średnio 50 000 zł za budowę i montaż konstrukcji). Ten sam budżet może pracować zupełnie inaczej.

WARIANT 1

NAJEM NOŚNIKA ZEWNĘTRZNEGO

1,2 - 1,8 MLN ZŁ

Najem powierzchni na nośniku zewnętrznym (np. od operatora typu AMS / Stroer). Orientacyjnie minimum 1 200 000 - 1 800 000 zł netto na 25 lat, po rabatach za długoterminową współpracę. W bardzo dobrych lokalizacjach przy autostradach lub drogach krajowych o wysokim natężeniu ruchu koszty mogą być wyższe.

WARIANT 2

WŁASNY NOŚNIK REKLAMOWY

0,64 - 0,96 MLN ZŁ

Budowa i montaż konstrukcji: 40 000 - 60 000 zł netto (w zależności od wielkości i oświetlenia). Dzierżawa gruntu pod nośnik przez 25 lat: orientacyjnie 600 000 - 900 000 zł netto (przy stawkach 2 000 - 3 000 zł miesięcznie za dobry teren).

NASZA PROPOZYCJA

WARIANT 3

WŁASNA SIŁOWNIA OUTDOOR Z NOŚNIKAMI REKLAMY

100 - 300 TYS. ZŁ

Pozwolenia, budowa, urządzenia, montaż i podłoże: 100 000 - 300 000 zł netto jednorazowo. Dzierżawa gruntu: od 0 zł do maksymalnie 1 000 zł miesięcznie - w zależności od gminy i lokalizacji.

+ zamiast pustego billboardu powstaje pełnowartościowa siłownia, z której społeczność korzysta codziennie przez 25 lat

Reklama, której nikt nie wycisza

REKLAMA, KTÓREJ NIKT NIE WYCISZA

Spot telewizyjny żyje 30 sekund. Widz w tym czasie przycisza dźwięk, sięga po telefon albo wychodzi do kuchni. To reklama, przed którą konsument aktywnie ucieka - bo przerywa mu to, co naprawdę chciał robić. RED BULL GYM odwraca ten mechanizm: to miejsce, do którego konsument sam przychodzi, wraca kilka razy w tygodniu i spędza z marką od 45 do 120 minut - dobrowolnie - przez 25 lat.

Porównanie	Spot TV / radio 30 s	RED BULL GYM
Czas życia przekazu	30 sekund	25 lat
Postawa odbiorcy	unika, przycisza, wychodzi	sam przychodzi i wraca
Kontekst emocjonalny	irytacja przerwanym filmem	endorfiny po treningu
Czas kontaktu z marką	sekundy	45-90 minut na wizytę
Moment potrzeby produktu	przypadkowy	dokładnie w chwili pragnienia i wysiłku
Ślad po kampanii	znika z anteny i z pamięci	fizyczny obiekt, pin w Google Maps, tysiące zdjęć

Koniec walki o uwagę

Klasyczna reklama działa w modelu przerywania i wywołuje reaktancję - naturalny opór wobec komunikatu, który nam coś zabiera. Siłownia działa odwrotnie: marka nie zabiera czasu, tylko go daje. Odbiorca nie ma czego unikać, bo sam jest beneficjentem.

Marka skojarzona z endorfinami

Warunkowanie ewaluacyjne: mózg trwale łączy markę z emocjami towarzyszącymi kontaktowi. Spot TV koduje Red Bull obok irytacji przerwanym meczem. RED BULL GYM koduje markę obok endorfin, dumy z treningu i progresu - najsilniejszych pozytywnych emocji, jakie marketing może „wynająć”. I robi to przy każdej wizycie, latami.

3 sekundy ekspozycji vs godzina obecności

Efekt czystej ekspozycji wymaga powtarzalnego, niewymuszonego kontaktu. Osoba trenująca 3 razy w tygodniu ma ponad 150 godzin dobrowolnego kontaktu z marką rocznie - w miejscu, które sama wybrała. Żaden budżet mediowy nie kupi takiej częstotliwości u jednego konsumenta.

Reklamę się ogląda. Siłownię się kocha.

Wyposażenie lokalizacji

PROPONOWANY ZESTAW 10 URZĄDZEŃ

Zestaw 6 urządzeń z regulowanym obciążeniem i dodatkowo stacja wielofunkcyjna dająca łącznie 4 niezależne stanowiska - razem 10 miejsc treningowych dających kompletny trening wszystkich partii mięśniowych.

SZTANGA WIELOFUNKCYJNA

SZTANGA WIELOFUNKCYJNAMięśnie: NOGI · POŚLADKI · PLECY · BARKI

WYCISKANIE SKOS W GÓRĘ

WYCISKANIE SKOS W GÓRĘMięśnie: KLATKA · BARKI · TRICEPSY

BICEPS STOJĄC

BICEPS STOJĄCMięśnie: BICEPSY · PRZEDRAMIONA

TRICEPS DIPY

TRICEPS DIPYMięśnie: TRICEPSY · KLATKA · BARKI

WIOSŁOWANIE SIEDZĄC

WIOSŁOWANIE SIEDZĄCMięśnie: PLECY · BICEPSY · BARKI · PRZEDRAMIONA

ŚCIĄGANIE Z GÓRY

ŚCIĄGANIE Z GÓRYMięśnie: PLECY · BICEPSY · PRZEDRAMIONA · BARKI

Urządzenie nr 7

STACJA WIELOFUNKCYJNA 4 W 1

Cztery niezależne stanowiska treningowe na jednej konstrukcji.

Stanowisko do brzuszków

Mięśnie brzucha i skośne

Stanowisko do grzbietu

Mięśnie grzbietu i pośladków

Stanowisko do podciągania

Mięśnie pleców i bicepsów

Stanowisko do dipów

Mięśnie tricepsów i klatki

iGREENMILL

OPCJONALNIE
Bieżnia zewnętrzna iGreenMill

iGREENWAVE

OPCJONALNIE
Eliptyk zewnętrzny iGreenWave

iGREENRIDE

OPCJONALNIE
Rower zewnętrzny iGreenRide

Urzadzenia IVE ze szlifowanej stali nierdzewnej - Termy Uniejow

Szlifowana stal nierdzewna

KOLOR DOWOLNY. NAJMOCNIEJ POLECAMY NATURALNĄ STAL

Kolor urządzeń jest dowolny, jednak najbardziej promowanym rozwiązaniem są urządzenia niemalowane, z zachowaniem struktury szlifowanej stali nierdzewnej - przykład takich urządzeń widać obok.

Urządzenia można zamontować na dowolnej powierzchni:

Kostka brukowaBetonKamienieTrawaPiasekKoraGuma

Dopasowanie do marki

DLACZEGO RED BULL GYM?

Eksperci rynku sportowego określają siłownie IVE jako siłownie przyszłości - infrastrukturę niezbędną dla zdrowia całych społeczności. Dla Red Bull to coś więcej: fizyczne ucieleśnienie energii, ruchu i odwagi marki.

ENERGIA MARKI W PRAKTYCE

RED BULL GYM to fizyczne ucieleśnienie charakteru marki. Miejsce, w którym wartości Red Bull - energia, ruch, wyzwanie i progres - dzieją się naprawdę, codziennie, na oczach całej okolicy.

MARKA W MOMENCIE KONSUMPCJI

Trening to dokładnie ten moment, w którym organizm potrzebuje nawodnienia, elektrolitów i energii. Żaden billboard nie spotyka konsumenta w chwili tak naturalnej potrzeby sięgnięcia po produkt Red Bull.

WSZYSTKIE POKOLENIA - OD 13 LAT W GÓRĘ

Regulowane obciążenie już od 5 kg sprawia, że trenują tu młodzież w wieku 13-18 lat, dorośli i seniorzy. RED BULL GYM zapewnia najmłodszym dostęp do pełnowartościowego treningu sportowego i buduje wzorce zachowań na całe życie.

REALNA POPRAWA ZDROWIA POLAKÓW

Spadający poziom aktywności fizycznej i rosnąca średnia waga to trendy, które można odwrócić tylko przez efektywne i darmowe alternatywy treningowe. Każda lokalizacja RED BULL GYM to poprawa zdrowia tysięcy osób lokalnej społeczności.

WIARYGODNOŚĆ PROSPORTOWA

Red Bull staje się marką, która nie tylko sponsoruje sport, ale realnie buduje infrastrukturę sportową w polskich miastach. Argument nie do podważenia w komunikacji, PR i raportach ESG.

PRZEWAGA NAD KONKURENCJĄ

Kategoria siłowni marki w danym mieście zostanie zajęta tylko raz. Jeśli nie zajmie jej Red Bull, zrobi to konkurencja - plan 3000 lokalizacji już leży na stole.

Kontekst rynkowy

KONKURENCJA JUŻ TO ROBI: WK DZIK PLANUJE 3000 SIŁOWNI

3000

Dokładnie ten model wdraża właśnie WK DZIK wraz z naszą jedyną globalną konkurencją - rosyjską firmą Street Barbell. Ich plan to 3000 takich siłowni, a celem biznesowym jest wyłącznie zdobycie bezkosztowej, minimum 25-letniej darmowej widoczności wizualnej w prozdrowotnych i prosportowych miejscach - oczywiście oprócz środków startowych na budowę.

Kategoria zostanie zajęta. Pytanie brzmi tylko: przez kogo.

Źródło: fit.pl - Ekipa Warszawski Koks z planem otwarcia 3000 darmowych siłowni

JESTEŚMY W 100% POLSKĄ FIRMĄ

Projekt, konstrukcja i produkcja - wszystko powstaje w Polsce, w naszym zakładzie w Ostrowi Mazowieckiej. Wybierając RED BULL GYM, marka wybiera polskiego producenta i polską stal - bez ryzyk wizerunkowych i prawnych.

Sieć zbudowana z IVE oznacza, że to Red Bull - a nie konkurencja - zajmie tę kategorię w polskich miastach.

Widoczność, której nie kupi żaden dom mediowy

RED BULL GYM NA MAPACH GOOGLE I W SERCU MIASTA

Każda lokalizacja działa pod nazwą RED BULL GYM i żyje w cyfrowym ekosystemie przez 25 lat - w wyszukiwarkach, nawigacjach i na zdjęciach użytkowników.

PIN NA MAPACH GOOGLE

Każda siłownia to publiczny punkt RED BULL GYM w Google Maps i nawigacjach - z opiniami, zdjęciami użytkowników i tysiącami wyszukiwań rocznie. Marka staje się miejscem, do którego ludzie fizycznie nawigują.

360

BRANDING 360 STOPNI

Pylon z logo przy wejściu, oznakowane urządzenia, tablice instruktażowe i strefa wejściowa w pełnej identyfikacji Red Bull. Ekspozycja marki z każdej perspektywy - również na każdym zdjęciu zrobionym na miejscu.

24/7

LOKALNY PUNKT SPORTOWY

Treningi, wyzwania i wydarzenia lokalnych społeczności dzieją się pod szyldem RED BULL. To buduje realną więź z marką - nie przez 3 sekundy kontaktu z reklamą, ale przez godziny spędzone na treningu.

Producent

DLACZEGO IVE?

MAGIA REGULOWANEGO OBCIĄŻENIA

Magia urządzeń IVE to możliwość regulacji obciążenia - z urządzeń korzystać mogą zarówno początkujący, jak i zaawansowani - wszystkie pokolenia, od młodzieży, przez dorosłych, po seniorów.

IDEALNA BIOMECHANIKA

Urządzenia są zaprojektowane zgodnie z anatomią człowieka. Każde charakteryzuje się wygodną i prawidłową pozycją treningową, która jest bezpieczna dla stawów i mięśni.

PEŁNOWARTOŚCIOWY TRENING SIŁOWY

Zmiana obciążenia pozwala ustalać dowolną progresję - trening można rozpocząć już od 5 kg, co otwiera urządzenia dla początkujących i seniorów, a osobom o większym stażu daje pełnowartościową rozgrzewkę i realny progres.

SZTUKA WSPÓŁCZESNA W PRZESTRZENI MIASTA

Urządzenia IVE to ogromna wartość wizerunkowo-artystyczna - wyglądają nowocześnie i postrzegane są jako autentyczna sztuka współczesna. Przez projektantów nazywane mianem PARK DINOZAURÓW oraz JURASSIC GYM.

100% STAL NIERDZEWNA = NIEZNISZCZALNOŚĆ

Jesteśmy jedyną firmą na świecie produkującą wszystkie urządzenia w całości ze stali nierdzewnej. Konstrukcje są odporne na korozję, wandalizm i warunki atmosferyczne - właśnie dlatego możemy brać na siebie 25 lat serwisu.

POLSKI PRODUCENT O GLOBALNEJ SKALI

Projektujemy i produkujemy w Polsce, zgodnie z normą EN 16630. Jesteśmy właścicielem globalnej marki Queenax z ponad 21 000 instalacji na całym świecie - od Malediwów po Monako.

Model współpracy

WYKONAMY WSZYSTKO ZA WAS

Bierzemy na siebie cały proces - od pierwszej rozmowy z urzędnikami po 25 lat obsługi każdej lokalizacji.

FORMALNOŚCI I POZWOLENIA

Cały proces urzędowy, rozmowy z urzędnikami i kompletną dokumentację bierzemy na siebie.

BUDOWA I MONTAŻ

Projekt lokalizacji, podłoże, urządzenia i montaż realizuje w całości nasz zespół.

OTWARCIE LOKALIZACJI

Gotowa siłownia RED BULL GYM zostaje przekazana lokalnej społeczności.

25 LAT OBSŁUGI

25-letnia obsługa każdej lokalizacji i ewentualny serwis - w pełni po naszej stronie.

zaangażowania operacyjnego po stronie Red Bull

100%

procesu - formalności, budowy i serwisu - po stronie IVE

Elastyczny model umów: umowy najmu gruntów mogą być podpisywane bezpośrednio na Red Bull albo na naszą firmę - jesteśmy otwarci na rozmowy o najlepszym wariancie współpracy.

Doświadczenie